Sophie Lemahieu: Das ist fantastisch... und alles andere als ein Zufall. Lacoste ist ein Name, der perfekt zu den beiden Themen der Ausstellung passt, da er sowohl an Sportbekleidung als auch an Mode erinnert. Darüber hinaus ist diese Partnerschaft auch aus historischer Sicht sehr sinnvoll, denn René Lacoste ist gewissermaßen der erste "Sportstylist" der Geschichte. Jemand, der von einem Bereich in den anderen wechselt...

Catherine Pietri: Ja, das ist genau das Richtige. Und die Ausstellung beweist, dass Lacoste immer noch eine sich entwickelnde Marke ist, eine Marke, die ständig innovativ ist und die sowohl im Sport als auch in der Mode immer präseenz zeigt. Es ist völlig logisch und natürlich für uns, hier zu sein.

SL: Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass Sie mir die Archive geöffnet haben... Immerhin präsentieren wir hier das älteste bekannte Lacoste-Polo aus dem Jahr 1934! In Bezug auf die verbliebene materielle Kultur finde ich das ziemlich großartig.

CP: Wir führen die Menschen vom ersten Polohemd der Geschichte bis zum neuesten Lacoste-Kleid, das gerade mit Freaky Debbie entworfen wurde und das zufällig das Plakat für die Ausstellung ist.

CP: Für mich gibt es kein Zögern: Es ist das Polohemd von 1934, das in dreifacher Hinsicht revolutionär ist. Erstens, weil René Lacoste die Ärmel seines langärmeligen Hemdes abgeschnitten hat - was damals undenkbar war -, zweitens, weil er ein neues Material erfunden hat, und drittens, weil er es mit einem Logo versehen hat.

SL: Wie ich bereits sagte, ist es natürlich wichtig, ein Polohemd von 1934 in der Ausstellung zu haben. Aus historischer Sicht interessiert mich die Tatsache, dass dieses Hemd nicht aus Petit Piqué, sondern aus Jersey-Stoff gefertigt ist, dem alten Material für Trikots und Polohemden, welches später von René Lacoste verbessert wurde. Ich kann diesem sehr "ursprünglichen" Gefühl einfach nicht widerstehen.

SL: Es gibt mehrere Elemente. Wie Catherine schon sagte, Lacoste war eine der ersten Marken, die ihr Logo auf der Brust trug, etwas, das von anderen Sportmarken weithin übernommen wurde, bis hin zu einer Art Code. Seit den frühen 30er Jahren war das Lacoste-Poloshirt eines der Kleidungsstücke, die die Entstehung der Sportbekleidung am besten verkörperten. Es wurde schnell zu einem alltäglichen Kleidungsstück. In den Herrenmagazinen der frühen 30er Jahre wurden die Leser aufgefordert, ihr Lacoste" im Urlaub an der Côte d'Azur zu tragen.

CP: Schon in der allerersten Werbung von 1933 hieß es: "Für Tennis, für Golf und für den Strand". Es ist also wirklich für den Alltag gedacht, nicht nur für den Sport. Damals nannte man es nicht "Polo", sondern "Hemd" wegen der Knopfleiste.

SL: In der Tat stand in der Presse "das Polohemd", und es ist interessant zu sehen, wie sich die Männerzeitschriften der 30er Jahre zu dieser Zeit das Lacoste-Polohemd aneigneten und es zu einer Art Aushängeschild für Sportswear machten. Zur gleichen Zeit tauchte der Begriff "Sportswear" gerade erst in der französischen Sprache auf.

SL: Auf jeden Fall. Die Roaring Twenties waren eine Zeit der Jugend, der Dynamik und des Tempos. Damit bekam der Sport eine ganz neue Bedeutung. Es war die Zeit, in der die Ausübung von Individualsportarten wie Tennis und Golf in den oberen Gesellschaftsschichten so richtig Fahrt aufnahm. In dem Maße, in dem die Modedesigner in diese sportliche Welt eintauchten und an ihr teilnahmen, war es nur logisch, dass sich dies auch in ihren Kreationen widerspiegelte. Es gab einige, die sich ausschließlich auf die frühe Sportbekleidung spezialisierten... aber es entstand auch eine neue Mode. Sie ist natürlich in erster Linie elegant, aber entspannter als früher, mit Kleidungsstücken, die etwas weniger tailliert sind, die etwas mehr Bewegungsfreiheit lassen, die aus Jersey gefertigt sind... Dies war der Beginn des Übergangs von der Sportbekleidung zur Alltagsmode. Es war der perfekte Moment.

CP: Ja, und es war der Beginn der Freizeitgesellschaft, 1936 wurde der bezahlte Urlaub eingeführt, und die Frauen wollten Kleidung tragen, die eine gewisse Bewegungsfreiheit bietet...

SL: Und in vielen Modehäusern entstehen "Sport"-Abteilungen. Aber wenn sie "Sportswear" sagen, meinen sie nicht "Sportswear", sondern das, was wir heute als "Sportswear" bezeichnen würden. Daran erinnert ein Satz in der Zeitschrift Femina aus dem Jahr 1925: "Alle wirklich modernen Frauen treiben Sport ... oder geben vor, Sport zu treiben". Das ist es, worum es geht. Es ist das gleiche Prinzip, das wir in den 80er Jahren mit Bodys, Leggings und der heutigen Activewear gesehen haben. Selbst die Tatsache, dass die erste Ausgabe der französischen Vogue ein Titelbild auf einem Tennisplatz zeigte, spricht Bände darüber, dass Sport die Modewelt der 30er Jahre war.

SL: Das ist etwas, das in der Ausstellung angesprochen wird: wie dieser Champion - der schon seit einiger Zeit mit Innovationen zu tun hatte - seine Sportkarriere beendete, sein eigenes Unternehmen gründete und damit begann, die Kleidung zu verbessern...

CP: Er begann, seine Produkte in seinem Golf- und Tennisfreundeskreis zu vertreiben und zu testen. Da er aus wohlhabenden Verhältnissen stammte, gab es auch Prinzessin Poniatowski, den Prinzen von Schweden... Es geschah also alles sehr langsam, mit dem, was wir heute "Produktplatzierung" nennen. Und dann hat er schon in den 30er Jahren alles auf den Weg gebracht: Werbung, Kampf gegen Fälschungen, Sportsponsoring... Unmittelbar nach der Gründung des Unternehmens, im Jahr 1933, trug ein Spieler namens André Merlin auf dem Tennisplatz bereits Lacoste-Kleidung. Später trugen alle großen französischen Spieler Lacoste.

SL: Das Polohemd ist eines dieser Kleidungsstücke, die sehr einfach sind und sich an viele verschiedene Situationen anpassen lassen. Wie Jeans, in gewisser Weise...

CP: Ich würde sagen, es ist die Zeitlosigkeit bestimmter Kleidungsstücke. Poloshirts waren schon immer in Mode, sie sind nie aus der Mode gekommen. Wie ging es weiter? Nun, die Produktpalette hat sich für Männer und Frauen erweitert, wir sind auf der Fashion Week aufgetreten... Seit Robert George haben wir immer künstlerische Leiter, die Kollektionen entwerfen, und Trends verfolgen. Es geht also nicht nur um Sportbekleidung, sondern auch um Mode. Unabhängig von der Epoche war Lacoste immer ein Teil des täglichen Lebens, denn die Marke hat sich immer weiterentwickelt. Ganz am Anfang wurde sie von Preppies getragen, dann kam das Hip-Hop-Phänomen. Dann wurde Lacoste mehr zu einer Lifestyle-Marke, dann mehr zu einer Modemarke und heute ist es eine Art Vintage-Marke... Letzten Endes finden wir immer unser Publikum, ohne dass das vorherige uns verlässt. Wir kleiden alle Generationen ein, ohne dass die vorherige Generation aus der Mode kommt.

SL: Das Polohemd ist eines dieser Kleidungsstücke, die sehr einfach sind und sich an viele verschiedene Situationen anpassen lassen. Wie Jeans, in gewisser Weise...

CP: Ich würde sagen, es ist die Zeitlosigkeit bestimmter Kleidungsstücke. Poloshirts waren schon immer in Mode, sie sind nie aus der Mode gekommen. Wie ging es weiter? Nun, die Produktpalette hat sich für Männer und Frauen erweitert, wir sind auf der Fashion Week aufgetreten... Seit Robert George haben wir immer künstlerische Leiter, die Kollektionen entwerfen, und Trends verfolgen. Es geht also nicht nur um Sportbekleidung, sondern auch um Mode. Unabhängig von der Epoche war Lacoste immer ein Teil des täglichen Lebens, denn die Marke hat sich immer weiterentwickelt. Ganz am Anfang wurde sie von Preppies getragen, dann kam das Hip-Hop-Phänomen. Dann wurde Lacoste mehr zu einer Lifestyle-Marke, dann mehr zu einer Modemarke und heute ist es eine Art Vintage-Marke... Letzten Endes finden wir immer unser Publikum, ohne dass das vorherige uns verlässt. Wir kleiden alle Generationen ein, ohne dass die vorherige Generation aus der Mode kommt.

CP: Auf jeden Fall. Es ist ein wesentlicher Bestandteil der französischen Modegeschichte.