Seit seiner Gründung hat sich Lacoste aktiv für den Schutz seiner Marke eingesetzt. Dabei handelt es sich um ein kontinuierliches Engagement gegenüber Kunden, Mitarbeitern, Partnern und Lieferanten. Diese Verpflichtung ist im Verhaltenskodex und in der Compliance-Charta der CSR-Standards von Lacoste festgeschrieben, zu deren Unterzeichnung und Einhaltung sich alle Lieferanten verpflichten.

Als bekannte Premiummarke gerät Lacoste häufig ins Visier von Fälschern. Um die Produktion und den Verkauf gefälschter Lacoste-Produkte proaktiv zu bekämpfen, unterhält das Unternehmen ein engagiertes Team, das eng mit den Strafverfolgungsbehörden weltweit zusammenarbeitet.

Obwohl sie illegal sind, können gefälschte Lacoste-Produkte in physischen Einzelhandelsgeschäften, auf Straßenmärkten und auf verschiedenen Online-Plattformen gefunden werden. Zahlreiche Online-Verkäufer verwenden Begriffe wie „Lacoste Cheap“, „Lacoste Replica“, „Lacoste Overrun“, „Lacoste Dupe“, „Lacoste Real“ und „Lacoste Authentic“, um gefälschte Lacoste-Produkte zu vermarkten. Diese nicht autorisierten Verkäufer können über Suchmaschinen, Social-Media-Kanäle, Online-Marktplätze und andere digitale Plattformen identifiziert werden.